PPC چیست؟ مبانی بازاریابی پرداخت-هر-کلیک (PPC)
PPC چیست؟
این که آیا شما در مورد بازاریابی PPC کم شنیده اید و کنجکاو هستید که اطلاعات بیشتری کسب کنید ، یا از قبل می دانید که می خواهید از PPC برای بازاریابی مشاغل خود استفاده کنید ، اما مطمئن نیستید از کجا شروع کنید ، جای مناسبی آمده اید! این اولین درس در دانشگاه PPC است ، مجموعه ای از سه دوره که هر آنچه را که باید در مورد PPC بدانید و نحوه کارآیی آن ر به شما می آموزد.
در مرحله اول ، ما باید PPC را تعریف کنیم و درک اساسی در مورد نحوه عملکرد تبلیغات PPC ایجاد کنیم.
PPC چیست؟
PPC مخفف پرداخت به ازای هر کلیک است ، الگویی از بازاریابی اینترنتی که در آن تبلیغ کنندگان هر بار که کلیک می کنند هزینه ای از تبلیغاتشان را پرداخت می کنند. در اصل ، این راهی برای خرید بازدید از سایت شما است ، نه تلاش برای "کسب" بازدیدهای ارگانیک
تبلیغات موتور جستجو یکی از محبوب ترین اشکال PPC است. این امکان را برای تبلیغ کنندگان می دهد که وقتی شخصی در جستجوی کلمه کلیدی مرتبط با ارائه مشاغل تجاری خود است ، برای قرار دادن آگهی در پیوندهای حمایت شده از موتور جستجو اقدام کنند به عنوان مثال ، اگر ما در جستجوی کلمه کلیدی "نرم افزار PPC" هستیم ، تبلیغات ما ممکن است در همان صفحه برتر در صفحه نتایج Google ظاهر شود.
در اجزای هربار کلیک بر روی تبلیغ ما ، که در واقع ارسال یک بازدید کننده به وب سایت ماست ، ما باید مبلغ کمی را به موتور جستجو بپردازیم. هنگامی که PPC به درستی کار می کند ، هزینه بسیار ناچیز است ، زیرا این بازدید بیشتر از چیزی است که برای آن پرداخت می کنید. به عبارت دیگر ، اگر ما 3 دلار برای یک کلیک پرداخت کنیم ، اما کلیک منجر به فروش 300 دلار می شود ، ما سود کلانی کسب کرده ایم
ساختن یک کمپین برنده PPC بسیار زیاد است: از تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب ، سازماندهی آن دسته از کلمات کلیدی در کمپین ها و گروه های تبلیغاتی به خوبی سازمان یافته ، تنظیم صفحات فرود PPC که برای تبدیل بهینه شده اند. موتورهای جستجوگر تبلیغ کننده هایی را که می توانند با شارژ کمتر ازتبلیغات کلیکی ، تبلیغات مربوط هدفمندانه ای به پرداخت هر کلیک راایجاد کنند، پاداش می دهند . اگر تبلیغات و صفحات فرود شما برای کاربران مفید و رضایت بخش است ، Google با هر کلیک هز ینه ای کمتری از شما می گیرد و منجر به سود بیشتری برای تجارت شما می شود. بنابراین اگر می خواهید PPC را شروع کنید ، یادگیری چگونگی انجام درست آن مهم است.
تبلیغات Google چیست؟
Google Ads (که قبلاً با نام Google AdWords شناخته می شد) تنها محبوب ترین سیستم تبلیغاتی PPC در جهان است. پلت فرم تبلیغات به مشاغل امکان می دهد تبلیغاتی را ایجاد کنند که در موتور جستجوی Google و سایر ویژگی های Google ظاهر می شود.
Google Ads بر روی یک مدل پرداخت به ازای هر کلیک کار می کند ، که در آن کاربران برای کلمات کلیدی که استفاده می کنند در هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه ای کنند. هر بار که یک جستجو شروع می شود ، Google در استخر تبلیغ کنندگان تبلیغات می کند و مجموعه ای از برندگان را انتخاب می کند که صفحه تبلیغات ارزشمند آنها در صفحه نتایج جستجویظاهر شود. "برندگان" بر اساس ترکیبی از فاکتورها ، از جمله کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی و تبلیغات آنها و همچنین اندازه کلمات کلیدی آنها انتخاب می شوند.
به طور خاص ، افرادی که در صفحه ظاهر می شوند بر اساس Ad Rank و تبلیغ کننده ،تبلیغ می شوند ، معیار اندازه با ضرب دو فاکتور مهم محاسبه می شود - اول پیشنهاد CPC (بالاترین مبلغی که یک تبلیغ کننده مایل به هزینه کردن آن است) و دوم امتیاز کیفیت (ارزشی است که نرخ کلیک شما از طریق ، نرخ ،ارتباط و کیفیت صفحه فرود شما بدست می اورد ). این سیستم به تبلیغ کنندگان برنده اجازه می دهد تا با هزینه ای که متناسب با بودجه آنها باشد ، به مشتریان بالقوه برسند. این در واقع نوعی حراج است
انجام بازاریابی PPC از طریق Google Ads از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرا به عنوان محبوب ترین موتور جستجو ، گوگل ترافیک گسترده ای را تجربه می کند و بنابراین بیشترین برداشت و کلیک را به تبلیغات شما منتقل می کند. نمایش تبلیغات PPC هر چند وقت یکبار بهتر است، بستگی به این دارد که کلمات کلیدی و انواع مطابقت با موضوع مورد نظر مه شما انتخاب کنید. در حالی که تعدادی از عوامل تعیین کننده موفقیت تبلیغات تبلیغات PPC در زیر وجو دارند، عبارتنداز:
- ارتباط کلمات کلیدی - تهیه لیست های کلیدی PPC ، گروه های کلیدی و متن تبلیغ مناسب.
- کیفیت صفحه فرود - ایجاد صفحات فرود بهینه با محتوای قانع کننده ، محتوای مرتبط و یک تماس فراخوان ، متناسب با سؤالات جستجوی خاص
- .امتیاز کیفیت - امتیاز کیفیت ، رتبه بندی گوگل از کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی ، صفحات فرود و کمپین های PPC شما است. تبلیغ کنندگان با نمرات کیفیت بهتر ، کلیک های تبلیغاتی بیشتری را با هزینه کمتری دریافت می کنند
- .Creative - از ابزاری مانند Creator Ads Smart Advertising رایگان ما برای ایجاد طراح تبلیغات با کیفیت استفاده کنید که نیاز به کلیک دارد.
تحقیقات کلمات کلیدی PPC
تحقیقات کلمات کلیدی برای PPC می تواند بسیار وقت گیر باشد ، اما همچنین فوق العاده مهم است. کل تبلیغات PPC شما در اطراف کلمات کلیدی ساخته شده است ، و موفق ترین تبلیغ کنندگان Google Ads بطور مداوم لیست کلمات کلیدی PPC خود را رشد داده و اصلاح می کنند. اگر فقط یک بار تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام می دهید ، هنگامی که اولین کمپین خود را ایجاد می کنید ، احتمالاً صدها هزار کلمه کلیدی با ارزش ، بلند ، با هزینه کم و بسیار مناسب را که می تواند باعث ترافیک سایت شما شود ، از دست نمی دهید.
لیست کلمات کلیدی PPC موثر باید دارای موارد زیر باشند:
ارتباط - البته ، شما نمی خواهید هزینه ای برای افزایش ترافیک وب که هیچ ارتباطی با تجارت شما ندارد ، پرداخت کنید. شما می خواهید کلمات کلیدی هدفمند را پیدا کنید که منجر به افزایش نرخ کلیک بیشتر از طریق PPC ، هزینه موثر برای هر کلیک و افزایش سود شود. این بدان معناست که کلمات کلیدی مورد نظر خود را باید با پیشنهاد فروش نزدیک باشد.
کامل و جامع - تحقیقات کلمات کلیدی شما باید شامل نه تنها اصطلاحات معروف ، بلکه همچنین دارای دم بلند در جستجو باشد. کلمات کلیدی با دم بلند مشخص تر و کمتر رایج هستند ، اما اکثرا ترافیک زیادی جذب می کنند. علاوه بر این ، آنها از رقابتی کمتری برخوردارند و بنابراین ارزان تر هستند.
بزرگ و گسترده- PPC تکرار شونده است. شما می خواهید به طور مداوم کمپین های خود را اصلاح کرده و گسترش دهید ، و محیطی ایجاد کنید که در آن لیست کلمات کلیدی شما دائما در حال رشد و سازگاری باشد.
مدیریت کمپین های PPC
پس از ایجاد کمپین های جدید ، باید به طور مرتب آنها را مدیریت کنید تا اطمینان حاصل کنید که آنها همچنان مؤثر هستند. در حقیقت ، فعالیت منظم در حساب کاربری یکی از بهترین پیش بینی کننده های موفقیت شما است. شما باید به طور مداوم عملکرد حساب کاربری خود را تحلیل کرده و تنظیمات زیر را برای بهینه سازی کمپین های خود انجام دهید:
- کلمات کلیدی PPC را اضافه کنید: با افزودن کلمات کلیدی مرتبط با تجارت خود ، دسترسی به فعالیتهای PPC خود را گسترش دهید.
کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید: برای بهبود ارتباط کمپین و کاهش هزینه های تلف شده ، اصطلاحات بدون تقلید را به عنوان کلید واژه های منفی اضافه کنید. - تقسیم گروه های تبلیغاتی: با تقسیم گروه های تبلیغاتی خود در گروه های تبلیغاتی کوچکتر و مرتبط تر ، به شما کمک می کند تا نرخ کلیک (از طریق CTR) و امتیاز کیفیت را بهبود بخشید ، این کار به شما کمک می کند تا متن تبلیغاتی و صفحه های هدفمندتری ایجاد کنید.
- کلمات کلیدی گران قیمت PPC را مرور کنید: کلمات کلیدی گران و کم کار را مرور کنید و در صورت لزوم آنها را غیر فعال کنید.
- Refine Landing Pages: برای افزایش نرخ تبدیل ، محتوا و تماسهای مربوط به اقدامات (CTA) صفحات فرود خود را تغییر دهید تا با درخواستهای جستجوی فردی مطابقت داشته باشید. تمام ترافیک خود را به همان صفحه ارسال نکنید.
اگر برای شروع کار با PPC آماده هستید ، برای یادگیری یک حساب Google Ads ، بسازید