خلاصه ای از تئوری سئو
سئو چیست؟
SEO مخفف عبارت Optimization Engine Search است. SEO همه چیز در مورد بهینه سازی وب سایت است. SEO روشی است برای:
-طراحی و توسعه یک وب سایت برای رتبه بندی در نتایج موتور جستجو.
-بهبود حجم و کیفیت ترافیک به وب سایت از موتورهای جستجو.
-بازاریابی با درک چگونگی کار الگوریتم های جستجو و بازدید کنندگان انسان ممکن است جستجو کند.
SEO زیرمجموعه بازاریابی موتور جستجو است. همچنین از SEO به عنوان حق نسخه برداری SEO استفاده می شود ، زیرا بیشتر تکنیک هایی که برای تبلیغ سایت ها در موتورهای جستجو استفاده می شود ، با متن سروکار دارند.
اگر قصد دارید سئو کار شوید ، ضروری است که درک کنید که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند.
موتور جستجو چگونه کار می کند؟
موتورهای جستجو فعالیتهای مختلفی را برای ارائه نتایج جستجو انجام می دهند.
خزیدن - فرایند بررسی تمام صفحات وب مرتبط با وب سایت. این کار توسط یک نرم افزار انجام می شود ، توسط خزنده یا عنکبوت
نمایه سازی (Indexing)- فرآیند ایجاد فهرست برای تمام صفحات وب و نگه داشتن آنها در یک پایگاه داده یزرگ از جایی که بعداً بازیابی می شود. در اصل ، روند نمایه سازی ، شناسایی کلمات و عباراتی است که به بهترین وجه صفحه مورد نظر را توصیف می کند.
پردازش - هنگامی که یک درخواست جستجو می آید ، موتور جستجو آن را پردازش می کند ، یعنی درخواست جستجو را با صفحات فهرست شده در بانک اطلاعات مقایسه می کند.
محاسبه رابطه- این احتمال وجود دارد که بیش از یک صفحه شامل رشته جستجو باشد ، بنابراین موتور جستجو محاسبه ارتباط هر یک از صفحات موجود در فهرست خود را با رشته جستجو شروع می کند.
بازیابی نتایج - آخرین مرحله در فعالیت های موتور جستجو بازیابی بهترین نتایج همسان است. در اصل ، این چیزی نیست جز نمایش دادن آنها در مرورگر.
موتورهای جستجو مانند Google و Yahoo! اغلب الگوریتم مربوط به خوشان را ده ها بار در ماه به روز می کنید. هنگامی که تغییرات در رتبه بندی خود را مشاهده می کنید ، ناشی از تغییر الگوریتمی یا چیز دیگری خارج از کنترل شما است.
اگرچه اصلی ترین عملکرد همه موتورهای جستجو یکسان است ، اما تفاوت های جزئی بین الگوریتم های مربوط به آنها منجر به تغییرات عمده ای در رابطه نتایج می شود.
کپی رایت SEO چیست؟
SEO Copywriting تکنیکی برای نوشتن متن قابل مشاهده در یک صفحه وب است به گونه ای که برای خواننده جذاب باشد و همچنین عبارات جستجوی خاص را نیز هدف قرار می دهد. هدف آن ارتقا رتبه در موتور های جستوجو است.
همراه با متن قابل مشاهده ، نوشتن کپی SEO معمولاً سایر عناصر درون صفحه را برای اصطلاحات جستجو هدفمند بهینه می کند. اینها شامل عنوان ، توضیحات ، تگ های کلیدی ، عنوان ها و متن جایگزین است.
ایده اصلی در زمینه نگارش SEO ، این است که موتورهای جستجو صفحات اصلی را می خواهند و نه صفحات اضافی که اغلب با نام "صفحات درگاه" خوانده می شوند و تنها با هدف دستیابی به رتبه های بالا ایجاد می شوند.
رتبه موتور جستجو چیست؟
وقتی با استفاده از موتور جستجو هر كلمه كلیدی را جستجو می كنید ، هزاران نتیجه موجود در پایگاه داده موتور جستوجو نشان داده می شود. رتبه بندی صفحه با موقعیت صفحه های وب نمایش داده شده در نتایج موتور جستجو اندازه گیری می شود. اگر یک موتور جستجو صفحه وب شما را در موقعیت اول قرار دهد ، رتبه صفحه وب شما شماره 1 خواهد بود و به عنوان صفحه ای با بالاترین رتبه فرض می شود.
SEO فرایند طراحی و توسعه وب سایت برای دستیابی به رتبه بالا در نتایج موتور جستجو است.
سئو داخلی و خارجی چیست؟
از نظر مفهومی ، دو روش بهینه سازی وجود دارد:
سئو در داخل صفحه - شامل ارائه مطالب خوب ، انتخاب کلمات کلیدی خوب ، قرار دادن کلمات کلیدی در مکان های صحیح ، عنوان مناسب در هر صفحه و... می باشد.
سئو خارج از صفحه - این شامل ایجاد لینک ، افزایش محبوبیت لینک با ارسال دایرکتوری های باز ، موتورهای جستجو ، تبادل لینک و... است.
تکنیک های SEO به دو دسته گسترده تقسیم می شوند:
سئو کلاه سفید - تکنیک هایی که موتورهای جستجو بعنوان یک دستور العمل خوب توصیه می کنند.
SEO Black SEO - تکنیکی که موتورهای جستجو تأیید نمی کنند و سعی در به حداقل رساندن اثر آنها دارند. این تکنیک ها به عنوان spamdexing نیز شناخته می شوند.
سئو کلاه سفید
اگر دارای ویژگی های زیر باشد ، یک تاکتیک SEO White Hat در نظر گرفته می شود:
-مطابق با دستورالعمل های موتور جستجو است.
-درگیر هیچ فریبکاری نیست.
-این اطمینان را می دهد که محتوا را یک موتور جستجوگر فهرست بندی می کند و متعاقباً در رتبه بندی قرار می گیرد ، همان محتوایی است که کاربر مشاهده می کند.
- تضمین می کند که باید محتوای صفحه وب برای کاربران ایجاد شود و نه فقط برای موتورهای جستجو.
-کیفیت مناسب صفحات وب را تضمین می کند.
-دسترسی به مطالب مفید را در صفحات وب تضمین می کند.
کلاه سیاه یا Spamdexing
اگر دارای ویژگی های زیر باشد ، یک تاکتیک SEO به عنوان Black Hat یا Spamdexing در نظر گرفته می شود:
-تلاش برای بهبود رتبه بندی که توسط موتورهای جستجو رد می شود و یا فریب را درگیر می کند.
-هدایت کاربران از صفحه ای که برای موتورهای جستجو ساخته شده است به صفحه ای که صمیانه تر یا دوستانه تر باشد.
-هدایت کاربران به صفحه ای که متفاوت از صفحه ای است که موتور جستجو رتبه بندی کرده است.
-ارائه یک نسخه از یک صفحه به عنکبوت ها / ربات های موتور جستجو و نسخه دیگر به بازدید کنندگان . به این روش تاکتیک Cloaking SEO گفته می شود.
که با استفاده از متن پنهان یا نامرئی یا با رنگ پس زمینه صفحه ، با استفاده از اندازه قلم کوچک یا مخفی کردن آنها در درون کد HTML مانند بخش های "بدون فریم" انجام می شود.
-تکرار کلمات کلیدی در متا تگ ها و استفاده از کلمات کلیدی غیر مرتبط با محتوای وب سایت. به این کار metatag stuffing گفته می شود.
-محاسبه قرار دادن کلمات کلیدی در یک صفحه برای افزایش تعداد کلمات کلیدی ، تنوع و تراکم صفحه. به این کارkeyword stuffing گفته می شود.
-ایجاد صفحات وب با کیفیت پایین که حاوی محتوای بسیار کمی هستند اما در عوض با کلمات کلیدی و عباراتی بسیار مشابه پر شده اند. به این صفحات Doorway یا Gateway Pages گفته می شود.
-استفاده از URL های مختلف با محتوای مشابه
ایجاد یک کپی از یک وب سایت پرطرفدار که محتوای مشابه آن را یک خزنده وب نشان می دهد ، اما مرورگرهای وب را به وب سایت های نامربوط یا مخرب هدایت می کند. به این صفحه ربودن(page hijacking) گفته می شود.
برای بهبود رتبه سایت خود ، همیشه از هرگونه تاکتیک فوق کلاه سیاه خودداری کنید. موتورهای جستجو به اندازه کافی هوشمند هستند تا تمام خصوصیات فوق سایت شما را شناسایی کنند.
همیشه یک تاکتیک SEO Hat White را دنبال کنید و سعی نکنید بازدید کنندگان سایت خود را فریب دهید. صادق باشید و مطمئناً چیز بیشتری کسب خواهید کرد.