نحوه به مزایده گذاشتن تبلیغات PPC
به مزایده گذاشتن تبلیغات PPCچگونه است؟
موتورهای جستجو برای هر پرس و جو تبلیغاتت را نشان نمی دهند ، اما وقتی یک پرس و جو کسب درآمد کرد ، به محض جستجوی کاربر به مزایده گذاشته می شود. در این زمینه عوامل مختلفی را تعیین می شوند:
صلاحیت تبلیغ کننده برای مزایده
ترتیب بعدی که تبلیغات واجد شرایط در آن ظاهر می شوند
در صورت کلیک بر روی تبلیغ ، هر تبلیغ کننده چقدر پرداخت خواهد کرد
اولین عامل این است که یک تبلیغ کننده چقدر حاضر است هزینه یک کلیک را بپردازد. تبلیغ کنندگان حداکثر پیشنهاد (با نام حداکثر CPC) را که مایل به پرداخت آن هستند تعیین می کنند. پیشنهادات می توانند در سطح کلمات کلیدی شخصی یا در سطح گروه تبلیغاتی (گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط) تنظیم شوند.
مورد دوم چیزی است که به عنوان امتیاز کیفیت آگهی شناخته می شود ، که ترکیبی از فاکتورها است. نشان خواهد داد
امتیاز کیفیت نقش مهمی در تبلیغات موقعیتی در نتایج جستجو و اینکه یک تبلیغ کننده برای هر کلیک چقدر می تواند بپردازد ، دارد. تبلیغ کنندگان نمره واقعی کیفیت تبلیغ را نمی بینند ، اما Google نمره کیفیت بیرونی 1 (بد) تا 10 (عالی) را در سطح کلمه کلیدی در AdWords نشان می دهد. هنگامی که امتیاز کیفیت بهبود می یابد ، ممکن است هزینه هر کلیک (CPC) کاهش یابد و / یا موقعیت متوسط بهبود یابد.
نرخ کلیک از طریق پیش بینی شده (CTR) ، که نشان دهنده احتمال کلیک کاربر بر روی یک تبلیغ است ، منعکس می شود.
ارتباط آگهی با پرس و جو. نسخه تبلیغ باید به وضوح مربوط به آنچه کاربر به دنبال آن است ، باشد.
تجربه صفحه فرود. آیا کاربران به صفحه ای هدایت می شوند که بیانگر قصد پرس و جو است و آیا آن صفحه تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهد؟
Google اخیراً داده های Score Quality را در دسترس قرار داده است. در سال 2016 ، پس از تجزیه و تحلیل مجموعه بزرگی از داده های نمره کیفیت صادر شده از AdWords API ، Brad Geddes ، بنیانگذار AdAlysis ، فرمول سطح معیار کیفیت را در حساب های AdWords مهندسی معکوس کرد:
وزنCTR+وزن ارتباط تبلیغات+وزن ازمایشی بارگیری صفحه+1=امتیاز کیفیت
وی سپس وزن خود را که گوگل به هر سه عامل ارائه می دهد تعیین کرد:
تجربه صفحه فرود: 39٪
CTR پیش بینی شده: 39٪
ارتباط آگهی: 22٪
اکنون ما یک طرح برای اولویت بندی تلاش های بهینه سازی با هدف افزایش امتیازات کیفیتی داریم. تبلیغ کنندگان باید ابتدا با آزمایش کپی کردن آگهی و تجربه صفحه فرود (که ممکن است به معنای بهبود سرعت ، انتخاب صفحه مربوطه و غیره باشد) بر بهبود CTR ها تمرکز کنند تا مشارکت سایت را بهبود بخشند وbounce rates را کاهش دهند. سپس بر روی آزمایش آگهی تمرکز کنید تا ارتباط با پرس و جو بهبود یابد.
در سال 2017 ، گوگل شروع به نمایش داده های تاریخی امتیاز کیفیت در رابط برای کمک به تبلیغ کنندگان در تحلیل چگونگی تأثیرگذاری بر نمرات آنها کرد.
رتبه آگهی چیست؟
Ad Rank موقعیتهایی را نشان می دهد که تبلیغات شرکت کننده در حراج نشان داده می شود. هرچه رتبه آگهی بهتر باشد ، موقعیت آن بالاتر می رود. بهترین رتبه آگهی بهترین رتبه تبلیغ را کسب می کند.
این امر در نظر گرفتن امتیاز کیفیت یک تبلیغ و حداکثر CPC تبلیغ کننده ، به علاوه تأثیر نرخ کلیک از طریق (CTR) مورد پسوند و قالبهای موجود در تبلیغات است. فرمول اساسی در اینجا آمده است:
*Max CPC *نمره کیفیت تبلیغات=رتبه آگهی
